5月20日，新民晚报记者从上海市旅游行业协会第六届三次会员代表大会暨六届三次理事会议获悉，2025年“白玉兰臻选”活动正式启动，这场由上海市旅游行业协会主办的年度盛事，在延续“游、住、食、娱”核心要素的基础上，首次增设“文旅新消费”板块，聚焦潮流互动、创意体验的新型消费场景，以“服务提升、体验优化、安全多元”为导向，为上海建设“入境旅游第一站”和“都市旅游首选地”注入新动能。
作为上海旅游行业的标杆性活动，“白玉兰臻选”始终以“培育文商旅体展联动新场景”为目标。活动立足海派文化、红色文化、江南文化底蕴，整合全市文旅商体展资源，通过“标准制定+大数据支撑+专家评审”的科学体系，甄选出具有引领性的企业、项目及产品。2024年首届活动中，中共一大纪念馆、锦江集团、迪士尼乐园等20余家优秀企业入选，覆盖红色旅游、高端酒店、主题乐园等多元领域，形成“品质标杆矩阵”。
“我们不仅是甄选优质企业，更是构建文旅消费的‘生态闭环’。”协会负责人介绍，活动通过专家研讨会奠定理论基础，以企业座谈会凝聚行业共识，借路演活动激发消费需求，并依托“上海之帆”启动全球推广，形成“甄选一展示—转化—传播”的完整链路。
今年，“白玉兰臻选”迎来两大突破：文旅新消费板块登场，瞄准Z世代及年轻家庭客群，新增板块重点关注“潮流、互动、创意”三大维度，涵盖沉浸式剧场、文创市集、数字艺术展等新型场景。
“平台大数据+沉浸式传播”双驱动。评价体系引入携程、美团等OTA平台的消费数据，结合客诉率、复购率、网络评分等指标进行量化分析，同时邀请行业专家进行深度研判，确保评选结果的科学性与公信力。传播层面，借力“五五购物节”开设“白玉兰直播间”，联合SMG东方购物频道推出“白玉兰臻选之旅”栏目；在旅游产业博览会期间，与洲际集团、普德赋等企业打造主题日直播嘉年华，通过“云逛展+线上下单”模式，实现“流量—销量”的高效转化。
值得关注的是，活动首创的“品牌推荐官”计划成效显著。来自旅游、时尚、文化领域的推荐官通过专业视角解读产品，不仅建立起企业与消费者的信任桥梁，更使“白玉兰臻选”成为兼具口碑与流量的城市符号。
据悉，2025年活动预计将于今年上海旅游节期间公布最终入选名单。“白玉兰臻选”不仅是上海旅游的“品质认证”，更有望成为全球游客理解中国文旅的“城市密码”。
来源:新民晚报 作者：杨玉红