过去的五一假期，1650.06万人次游客奔赴申城；这个五一假期，上海电影市场再次领跑全国，再次摘得五一档城市票房榜冠军，显示出“电影之城”的消费热力；这个五一假期，上影集团以“电影+”助推文商旅体展新融合，为上海城市文化 IP 建设注入澎湃动力。
精耕细作，影城领跑票房
在五一档全国7.47亿元的票房大盘中，上影联和院线以全国票房第四的成绩，吸引超140万人次观众。SFC全国51家直营影院票房813.31万元，其中上海影城SHO以77.3万元的营收，登顶上海地区票房榜首，更凭借较去年同比 31.5%的票房增幅冲入全国前十，成为上海唯一上榜影院，位列全国票房第五。影展及影城自创衍生品、餐饮卖品销售额更是较去年同比激增 321%，显示出上海电影消费市场的巨大潜力。
上海影城人头攒动
能取得如此佳绩，缘于“精耕细作”的精品影展——由上影集团指导、上海电影博物馆主办、上海影城展映的 “缪斯的多重曝光：德菲因·塞里格逝世35周年纪念影展”，以大师经典佳作连映、专家影迷互动、定制磁吸票根等环节掀起观影热潮，吸引万名影迷参与。此外，电博推出的15场主题活动，涵盖“光影之声”经典电影音乐会、“电影中的海派旗袍&盘扣”非遗艺术工坊等，成为丰富市民假期生活、创造电影文化体验的好去处。
德菲因·塞里格纪念影展的定制磁吸票根
丰富体验，延展电影效应
票房之外，沉浸式体验成为了文旅消费新的增长引擎。上海影视乐园非门票业务收入同比增长率23.1%，成为拓展影视效应边界的重要阵地。沉浸式戏剧《新世界・破笼之宴》连演5天场场爆满，观演人次超去年同期两倍，收入翻番。外地游客占比超 60% ，他们中不少人从机场或高铁站拖着行李箱直奔乐园，将“新世界”作为长三角之行的首站。
上海影视乐园“五一”期间，游客如潮
上海影视乐园的拍摄基地以沉浸式体验，深受欢迎
多场景的沉浸式剧情设置，将老牌影视拍摄地的情怀拉满。《消失的黄金胶片》打卡游戏首次面向所有游客开放，游客化身《申报》记者，与《情深深雨濛濛》《功夫》《伪装者》《繁花》《金粉世家》等经典影视角色互动，通过 NPC巧妙串联营造沉浸式剧情。此外，《模拟片场》《趣味拍卖会》等招牌节目、上海轻音乐团的怀旧演唱会、融合非遗与影视美学的火刀火壶演出等多种类型节目，无不点燃游客热情。乐园还进一步拓展新兴业态，房车营地等合作商户数据同比增长6%，新业态、新场景让游客的选择更丰富。
此外，“电影+”也成为汇聚潮流人士，进一步释放文旅潜力的推动力。位于上海徐汇安福路322号的永乐汇园区，这个五一假期成为潮流人士的聚集地，人流量近5万人次，同比增长20%；银星皇冠假日酒店凭充满“电影元素”的特色风格，五一客房出租率达75.9%，同比增长9.7%，房费收入提升8.5%；上海思特奇酒店则聚焦沉浸式影视体验的优势，五一营收较去年增长 37.84%，平均入住率超 85%，同比提升25%。
融入生活，独特文旅体验
“跟着电影游上海”还没完。“五一”期间，上影元携《大闹天宫》的孙悟空、《浪浪山小妖怪》的小猪妖、黑猫警长等一众动画明星，在上海邮轮文化旅游节、上海国际咖啡文化节上演“梦幻联动”。“小猪妖”在国际咖啡文化节迎来线下首秀，四天累计见证近五十万客流，IP巨型气模装置整体曝光超10万，与东方明珠等“魔都”地标同框成为打卡热点。5月3日，小猪妖等IP还走出上海，亮相北京2025微博游戏动漫展。而大圣的火眼金睛、花果山水帘洞、天宫遨游、大圣与二郎神对决等名场面，也在五一节前夜成为2025上海邮轮文化旅游节开幕中最璀璨的视觉盛宴。由上影元携手吴淞口文旅集团打造 “吴淞口空中剧场 × 大闹天宫” 无人机烟花大秀4月30日在上海国际邮轮旅游度假区上演，让城市天空变身为奇幻天宫。
来源:新民晚报 作者：孙佳音